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82彩票集团:外资超市大败局:三大巨头市场份额腰斩

2019-07-16 17:23:05 威尼斯人娱乐官网登入 

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  上世纪90年代末,家乐福在北京站稳脚跟后,迅速在中国各大一二线城市铺展开来,来自美国的沃尔玛和荷兰的万客隆紧随其后,分别选择了深圳和广州作为降落地。

  新颖的商品陈列、先进的促销手段、一站式购物,这些在今天看来十分普遍的管理模式和经营机制,在当时却让中国国内零售业大开眼界。

  超市里堆放的“菜篮子”、在开放透明的区域现场制作面包等场景,更是吸引着无数消费者。

  除了花哨新颖的模式,外资超市最吸引人的,在于低价,1996年进入中国的沃尔玛,也是将低价策略定为其长期的营销手段,提出“天天平价”策略,力求在价格上做到业内最低。

  导致这种低价的原因,除了更高效的经营模式和采购模式外,还有一些针对外资企业的税收优惠政策,这种变相的补贴给了外资超市更大的降价空间。

  反观此时的中国本土超市,显得更像是“襁褓中的婴儿”,而中国政府的放开限制像是终结了对本土超市的保护期,让实力悬殊的双方展开正面搏斗。

  在此冲击下,一些实力较弱的本土超市成为第一批“牺牲品”,当时212家大型商场中有119家首次出现了利润下滑。

  进入21世纪,加入WTO的中国在2004年彻底放开外资零售业,外资超市进入了迅猛扩张期。

  2010年,家乐福、沃尔玛、大润发在中国门店数量均在200家上下,根据当时媒体报道的数据,排名前三的外资超市占据当时31%的市场份额。

  与此同时,中国本土超市也开始了差异化探索,1994年开出第一个门店的物美超市,采用与中国国有商店合资合作的方式,以改造旧式副食店和菜市场的模式迅速扩张。

  华联超市发扬“小而全”特色,把调味品和南北货放到入口处最显眼的货架上,使顾客能在最短时间内买到生活必需品。

  1998年成立的永辉超市(601933),避开与外资超市的正面交锋,以生鲜、副食品为主打,在各连锁店面内都开辟出近一半面积经营生鲜品,创造出农贸超市式的新型模式。

  连锁超市的转折点出现在2017年。全球范围内,家乐福营收在2010年开始了明显的下滑,2017年甚至开始出现亏损状况,家乐福中国成为重灾区。

  2017年和2018年,家乐福中国占家乐福总营收的比重分别为5.14%和4.9%,而亏损金额却分别占到了26.53%和13.13%。

  2019年6月24日,苏宁易购一纸公告,昭示着家乐福中国的命运:苏宁易购以48亿元人民币收购家乐福中国80%的股份。

  2014年,Tesco被华润创业收购,135家门店全部改名“华润万家”。

  2017年,在华发展每况愈下的乐天玛特,在 “萨德”阴霾下,旗下93家门店宣布向利群股份、物美集团出售。

  存活下来的外资超市中,沃尔玛集团业绩也令人堪忧,其净利润和净利率已经连续下滑了4年,净利润从4年前的1,004.2亿元降至447.1亿元,净利率则从3.37%降至1.3%。

  2018年,沃尔玛门店数达到400多家,较2010年的219家,增加了近一倍,但其市占率却下降了近一倍,从2010年的11%下降到5%。

  抱团取暖的台湾大润发和法国欧尚,终于在2011年携手以高鑫零售名义上市,完成了当时为人称道的“金钱婚姻”,目前由阿里巴巴持股36.17%。

  另一家还活着的德国品牌麦德龙,则屡次传出招标出售中国业务的消息。

  截至2018年,排名前三的外资超市市占率已经从2010年的31%降至17%,沃尔玛和家乐福的市占率均大幅下跌。

  外资超市确实遇到了困境,除了飞涨的成本、消失的政策红利、日益壮大的电商,还有在外资超市竞争压力下崛起的中国本土超市。

  这些来自外部的压力一步步压倒了已经处于下行周期的零售外资巨头。

本文首发于微信公众号:亚洲财经。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

(责任编辑:张洋 HN080)
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